Järgmised aastad näivad iPhone'i kasutajate jaoks sündmusterohked olevat: investeerimispankade mitmesugused analüüsid viitavad sellele, et iPhone 18 oleks kallim kui iPhone 17 See on peamiselt tingitud RAM-i ja salvestusruumi hinna järsust tõusust. Väidetavalt on Apple jõudnud oma võimekuse piirini seda lisakulu tarbijale edasi kandmata kanda.
See olukord ei mõjuta ainult Ameerika Ühendriike. Euroopa ja HispaaniaTurgudel, kus iPhone'ide alghinnad on maksude ja vahetuskursside tõttu juba niigi kõrged, võib iga edasine hinnatõus olla eriti teravalt tunda. Prognoosid viitavad võimalikule hinnatõusule mudeli kohta ja muudatustele turuletoomise strateegias, et proovida mõju leevendada.
Miks on iPhone 18 kallim kui iPhone 17
Erinevate sisearuannete kohaselt, millele on juurde pääsenud sellised üksused nagu JPMorgan ja Morgan Stanley, Apple seisab silmitsi enneolematu survega mäluturgRAM-i ja salvestusruumi hind, millel seni oli materjalide arvel suhteliselt mõõdukas kaal, on viimastel kvartalitel väidetavalt hüppeliselt tõusnud.
Need dokumendid näitavad, et Apple on väidetavalt nõustunud järskude hinnatõusudega oma lepingutes suurte mälutarnijatega nagu Samsung Electronics ja SK Hynix. Ettevõttel oli õnnestunud iPhone'i jaemüügihinna muutmist mõnda aega edasi lükata, kuid see varu hakkab vahetult enne iPhone 18 põlvkonda otsa saama.
Analüütikute tõlgendus on selge: hoida sama hinda mis iPhone 17-l See muutuks üha keerulisemaks, eriti kui soovite pakkuda konfiguratsioone, millel on rohkem sisemälu, mis on just need, mis vajavad rohkem mälu ja seega ka rohkem lisakulusid.
Ühes raportis on otse öeldud, et Väidetavalt on Apple'il ruumi otsa saanud, et hoida iPhone 18 iPhone 17-ga samal tasemel. hindu puutumata. Siit edasi on kõige tõenäolisem stsenaarium, mida need pangad kaaluvad, mudelite üldine hinnatõus, vähemalt eelmise aastaga samaväärsete versioonide puhul.
Mälu roll: teisest kulust peategelaseks
Kuni viimase ajani oli mälu lihtsalt üks iPhone'i komplekti kuuluv komponent. JPMorgani hinnangul moodustab see praegu umbes 10% tootmiskuludest. seadmest. Selle prognoosid aastaks 2027 muudavad aga pilti täielikult.
Sama analüüs eeldab, et kui trend jätkub, siis RAM ja salvestusruum võivad moodustada kuni 45% materjalide kogumaksumusest iPhone'i umbes 2027. aastal. See tähendab, et peaaegu pool komponentide eelarvest koondataks ühte sektsiooni, mis rikub täielikult riistvaradisaini tavapärase tasakaalu.
See hinnatõus ei tulene mitte ainult ajutisest hinnatõusust, vaid ka Põhimõtteline muutus mäluturulNvidia ja suurte pilveteenuse pakkujate sarnaste hiiglaste nõudlus andmekeskuste ja tehisintellekti teenuste järele neelab suure osa olemasolevast tootmisvõimsusest.
Ettevõtted, mis ehitavad tehisintellekti infrastruktuure, on rohkem maksmine ja pikaajaliste tootmiskvootide kindlustamineSee jätab vähem ruumi teistele traditsioonilistele klientidele, näiteks Apple'ile. Tulemuseks on keskkond, kus mälutootjad saavad eelistada neid, kes maksavad rohkem, ja sõlmida agressiivsemaid lepinguid.
See kontekst seab Apple'i delikaatsesse olukorda: See ei ole enam domineeriv klient, kes on võimeline oma tingimusi peale suruma nagu varemgi. Nüüd peab ta konkureerima mahu, hinna ja tarnegarantiide osas, mis vähendab tema läbirääkimisjõudu ja suurendab iga komponendi lõpphinda.
JPMorgani ja Morgan Stanley aruanded: mida need täpselt ütlevad
JPMorgani aruandes, millele on viidanud spetsialiseerunud rahvusvaheline meedia, esitatakse stsenaarium, kus Apple võib lühiajaliselt praeguseid hindu säilitada.kattes osa suurenenud kuludest oma marginaalides. Seda puhvrit peetaks aga ajaliselt piiratud olevaks.
Selle analüüsi kohaselt 2026. aasta jooksul oleks Apple'il endiselt võimekus katta suur osa lisakuludest. See tuleneb mälu hinnatõusust, ehkki seadme kohta arvutatud kasumlikkuse vähese vähenemise arvelt. See oleks omamoodi ohjeldamismeede, et vältida järsku hinnatõusu ühest aastast teise.
Probleem tekib 2027. aasta prognoosides. Kui mälu moodustab tegelikult umbes 45% iPhone'i hinnast, Stabiilsete hindade hoidmine tähendaks märkimisväärse osa kasumist loobumist., mis on ebatõenäoline ettevõttes, mis on ajalooliselt kaitsnud väga kõrgeid marginaale.
Seetõttu käsitletakse aruandes endas võimalust, et Apple peaks enne selle kriitilise punktini jõudmist hindu kohandama hakkama.järkjärguliste hinnatõusude kehtestamine alates iPhone 18 põlvkonnast. Idee oleks jaotada mõju kahe aasta peale, et vältida ühe turuletoomise ajal liiga agressiivset hinnatõusu.
Samal ajal keskendub Morgan Stanley lühiajalisele ja järgmise perioodi prognoosidele. Analüütikud usuvad, et Apple ei saa iPhone 18 puhul iPhone 17 hinnakujundust korrata.Tegelikult hindavad nad võrreldavate konfiguratsioonide puhul vähemalt umbes 100 dollari suurust hinnatõusu mudeli kohta, vähemalt USA turul.
Kuidas võiks hinnatõus Hispaanias ja Euroopas kajastuda?
Kuigi aruannetes kasutatud arvud põhinevad USA turg võrdlusalusenaAmetliku hinna kõikumine kandub tavaliselt üle ka Euroopale, kusjuures seda on korrigeeritud kaudsete maksude (nt käibemaks) ja euro-dollari vahetuskursiga.
Praktikas võib umbes 100 dollari suurune hinnatõus USAs olla samaväärne Hispaanias tõusis iga mudeli hind kümnete eurode võrraSõltuvalt sellest, kuidas Apple otsustab oma hindu ümardada, poleks üllatav näha salvestusmahtude vahel selgemaid hinnatasemeid.
Teine oluline punkt on see, et tõus ei pea tingimata olema ühtlane. Rohkem mälu omavad mudelid on haavatavamad. Nende komponentide suurenenud hinna tõttu on mõistlik arvata, et suurema mahutavusega versioonid võivad muutuda kallimaks kui põhiversioonid.
Euroopa turgudel, kus on tugev konkurents kallimate autode segmendis, näiteks Saksamaal, Prantsusmaal või Hispaanias endas, Apple peaks neid tõuse tasakaalustama selgete täiustustega. omaduste, kaamera, tehisintellekti funktsioonide või autonoomia osas, et õigustada kasutajatele muudatust.
Kuid isegi kallima iPhone 18 puhul usuvad analüütikud, et Apple säilitaks konkurentsipositsiooni konkurentide, näiteks Samsungi või Hiina suurte tootjate ees premium-klassis. Erinevus seisneb selles, et hinnaeelise marginaal oleks väiksem kui eelmistes tsüklites.
Apple'i meetmed mõju ohjeldamiseks: kalendrid ja segmenteerimine
Selle stsenaariumi tõttu näitavad aruanded, et Apple uurib erinevad strateegiad löögi pehmendamiseksÜks neist hõlmab mängimist väljalaskegraafiku ja mudelite jaotusega aastaringselt.
Mõned allikad viitavad sellele iPhone 18 ülemaailmne turuletoomine See võiks toimuda omamoodi "jagatud lainena", kus kallimad mudelid tuuakse turule traditsioonilise sügisakna ajal ja soodsamate variantide turuletoomine lükatakse edasi kevade poole. See eraldamine võimaldaks mälu tootmist ja tarbimist jaotada mitmesse etappi.
Sellel sammul oleks kahekordne mõju: ühelt poolt See leevendaks survet tarneahelale. suurima nõudluse kuudel; teisalt annaks see Apple'ile rohkem vabadust reageerida mäluhindade arengule enne kõige soodsamate mudelite hindade lõplikku kehtestamist.
Teine meede, mida juba teiste toodete puhul rakendatakse, on vähem kasumlike konfiguratsioonide kõrvaldamine selle asemel, et hinda tõsta. Mac mini juhtum ilma 256 GB baasversioonita illustreerib seda strateegiat: atraktiivne alghind säilib, kuid väiksema mahutavusega variant jäetakse valikust välja.
IPhone 18 puhul võiks seda loogikat tõlkida järgmiselt suurem hinnavahe salvestushüpete vahel või teatud kombinatsioonide kadumisel, mis mälu uue hinnaga lakkavad olemast elujõulised.
Surve kogu Apple'i tootevalikule, mitte ainult iPhone'ile
Kuigi meedia fookus on loogiliselt võttes tulevikul iPhone 18 ja selle võimalik hinnatõusMälu suurenenud maksumus on märgatav ka teistes Apple'i tooteperekondades, Macidest iPadideni.
Näiteks sülearvutite puhul on ettevõte viimasel ajal säilitanud suhteliselt jäik hinnapoliitika Võrreldes konkurentidega on M4 kiibiga MacBook Airi hind mõnel turul madalam kui sarnaste spetsifikatsioonidega Microsofti alternatiividel, mis näitab, et Apple hoidis hinnakujundust tagasi.
Aruanded hoiatavad aga, et See strateegia hakkab pragusid näitama.Mälu hinnatõus sunnib ettevõtteid tegema otsuseid, näiteks teatud tüüpi muutmälu (näiteks LPDDR5) varumine või mõnede mudelite baasmälu konfiguratsiooni kohandamine, et jääda konkurentsivõimeliseks.
Apple ise tunnistas väidetavalt ühes oma hiljutises investoritele suunatud kõnes, et ootab Mälukulude "märkimisväärne" suurenemine konkreetsetes kvartalites, mis vähendab manööverdamisruumi kogu vahemiku hindade määramisel.
Selles kontekstis saab iPhone'i perekonnast peamine baromeeter: kui lipulaevmudel hakkab kallimaks minemaOn tõenäoline, et ka ülejäänud kataloog peegeldab suuremal või vähemal määral seda hinnasurvet.
Tsükli muutus Apple'i tarneahelas
Lisaks konkreetsetele arvudele nõustuvad analüütikud, et see toimub. Apple'i positsiooni struktuurimuutus tarneahelasAastaid on ettevõte oma suurusest ja prognoositavusest kasu saanud, et peamiste tarnijatega soodsaid tingimusi läbi rääkida.
Suuremahuliste tehisintellekti projektide esiletõus on seda tasakaalu muutnud. Ettevõtted ehitavad tohutuid andmekeskusi. Nad sõlmivad ette mitme miljoni dollari suuruseid lepinguid.See tagab prioriteetsed tootmiskvoodid. See sunnib tootjaid nagu Samsung, SK Hynix ja Micron oma prioriteete ümber korraldama.
Selles uues stsenaariumis pole Apple enam ainus klient, kes suudab standardi seada. Tarnijad jaotavad nüüd oma võimsust mitme hiiglase vahel.Kõigil neil on üha suuremad mälunõuded. Tulemuseks on täiendav surve hindadele ja tarneaegadele.
Otsene tagajärg on see Apple'il on vähem ruumi hinnatõusudega toimetulekuks ilma lõpphinda kohandamata.Ettevõttel on konkurentidega võrreldes endiselt väga kõrged marginaalid, kuid analüütikud nõustuvad, et see puhver ei ole enam igavesti piisav.
Kasutaja vaatenurgast tähendab see kõik seda, et Mälu ostmise otsused (kui palju mahtu valida) on asjakohasemad järgmistes iPhone'i põlvkondades, nii alghinna kui ka salvestusruumi täienduste erinevuse tõttu.
Selle stsenaariumi korral on iPhone 18 valmis olema üks esimesi mudeleid, mis kajastas nähtavalt mälu uut hindaKui JPMorgani ja Morgan Stanley ennustused on reaalsusele lähedal, siis Apple'i mobiiltelefoni järgmist suuremat uuenduskuuri ei mõõdeta ainult kaamerate või võimsuse, vaid ka selle järgi, kui palju on kasutaja nõus iga lisagigabaidi eest maksma.
